נקבע כי אין עסקינן בפרסום למטרה מסחרית, והמפרסם לא הפיק ממנו רווח כלשהו. כמו כן מטרת הפרסום אינו האדרת התמונה או האדרת המפרסם, אלא השתתפות בצער על פטירתו של נושא התמונה, אדם שהיה מוכר אישית למפרסם.