נקבע שטענותיו של התובע כי העירייה ניצלה בחוסר תום לב את הכוח שהעמיד בידיה הציבור, וגרמה ליצירת תנאי תחרות לא הוגנים סותרות את כללי התחרות החופשית. בית המשפט הוסיף שגם העובדה שלעיריה או לעוסק אחר כוח כלכלי גדול בהרבה מזה שיש לתובע, אינה מקנה לתובע עדיפות או הגנה אוטומטית.
עיריית ירושלים הציבה שלט פרסומת ענק ליד חנות התובע (שכללה שלט אלקטרוני); ביהמ"ש: אין בכך פגם