האם קמה ללשכת סוכני הביטוח בישראל עילת תביעה נגד חברת ביטוח ישיר בגין פרסומת מטעמה? האם יש בקמפיין הפרסום של חברת ביטוח ישיר, כדי להוות פרסום לשון הרע כנגד לשכת סוכני הביטוח התובעים או מי מהם? האם עומדות לנתבעים הגנות חוק איסור לשון הרע ככל שעסקינן בפרסום לשון הרע? האם יש בפרסומות משום "תיאור כוזב" אסור לאור סעיף 2 לחוק עוולות מסחריות? האם נהגו הנתבעים ברשלנות באשרם את הקמפיין?
האם הקמפיין מהווה תחרות בלתי הוגנת? האם מעשי הנתבעים מהווים "הטעיה אסורה" לפי סע' 55 (א) לחוק הפיקוח? האם יש מקום לבסס חבות אישית כנגד נתבעים 2-4 מעבר לחבות החברה? האם יש מקום למתן צו להפסקת, הקמפיין בנסיבות ומהם נזקי התובעים ככל שתוכח עילה אחת או יותר מהעילות דלעיל?